SEO 2.0 terimi, bildiğimiz arama motoru optimizasyonu yanında belli bir mesajın duyulması için tüm modern metodların kullanılmasını tanımlıyor. Buna bloglamak, sosyal sitelerde yayın yapmak, videolar yayınlamak Google Maps gibi mecraları kullanarak lokal yayın yapmak gibi metodlar da dahil.
GeçtiÄŸimiz 22 aylık kampanya süresince Obama web’e yayılma konusunda McCain’i çok gerilerde bıraktı. Obama grubunun neleri doÄŸru yaptığına dair SEO Blog’da pek aydınlatıcı bir yazı yayınlamış, özetleyerek aktarmak istedim.
itmeye karşılık çekme
SEO 2.0 insanlara mesajınızı kendi izinleri dahilinde rahatsız etmeden vermeyi öngörüyor. SEO 1.0′un amacı ise insanları aynı mesajla bombardımana maruz bırakmak. Ron Paul’ün ekibi (McCain’in cumhuriyetçi rakibi) digg ve reddit’te mütemadiyen Ron Paul içeriÄŸini itmeye çalışarak insanların antipatisini toplamış. Obama ise Myspace, twitter ve facebook‘da insanların kendi rızalarıyla Obama konulu içeriÄŸe abone olmalarını saÄŸlamış.
Bloglamak
Obama’nın blogu McCain’in blogundan çok daha hareketliymiÅŸ. ÖrneÄŸin son tartışmadan sonra 20 adet blog yazısı eklenmiÅŸ.
Viral videolar
Obama’nın kampanyasının bir parçası olarak bir çok viral video yapılmış ve web’e salınmış. Bunlar müzisyenlerin ve oyuncuların yer aldığı eÄŸlenceli videolarmış. McCain’in videoları bildiÄŸimiz reklam videoları olarak kendi sitesinde kalmış.
Sosyal aÄŸlar
Myspace, Facebook ve twitter dışında Obama ekibi bir çok sosyal networkte daha faaliyet göstermiÅŸ. Özellikle dindar insanların, cinsel ya da etnik azınlıkların birleÅŸtikleri mekanlarda yer almaya özen gösterilmiÅŸ. Ancak bu stratejinin bazen geri teptiÄŸi de görülmüş. ÖrneÄŸin Glee isimli platformda Obama sayfasında ilk görünen ÅŸey bir anti-obama reklamı olmuÅŸ. Bazı sitelerde yazıların altına yorumlar gelmemiÅŸ, hispaniklerin kaynaÅŸtığı bir sitede Obama’nın arkadaÅŸları epey az imiÅŸ. Böyle bir kaç utanç verici sahne olması olaÄŸan elbet. Kalabalıklar her zaman sürprizlere gebe.
Amaca yönelik web tasarımı
Obamanın sitesi Return on Investment (Yatırımın geri dönmesi) amaçlı tasarımın iyi bir örneÄŸi diyor SEO BLog, Ana sayfa yerine bizi bir form’un karşılaması, tasarımın kullanıcıyı oy vermeye davet etmesi, ve içeri girdikten sonra da çeÅŸitli aksiyonlara yönlendiren formlar olmasını beÄŸenmiÅŸler.
Yerel SEO
Obama’nın sitesinde kayıt olurken size posta kodunuz soruluyormuÅŸ, ve yaÅŸadığınız yer ile ilgili uyarılar almaya baÅŸlıyormuÅŸsunuz. Bu yöntem örneÄŸin obama ÅŸehrinize geldiÄŸinde koltuÄŸunuzdan kalkıp konuÅŸmasını dinlemeye gitme ihtimalinizi arttırıyormuÅŸ.
Mobil pazarlama
Obama’nın sitesi, SMS ile uyarılar gönderilen bir servis sunmanın yanında sitenin Wap versiyonunu ve iphone uygulamasını da sunmuÅŸ
Genel olarak Obama’nın kampanyasının web ayağı, akıllı insanlar tarafından düşünülmüş ve özenle uygulanmış bir plan dahilinde yürümüş, büyük bir operasyon olmuÅŸ. Bu operasyonu yöneten kiÅŸiyi, mesleÄŸinin adını ve web tecrübesini merak ettim.
